Você Ltda.
Um grande amigo realiza eventos sociais. Aniversários, casamentos, batizados e coisas assim. Ele quer expandir seus horizontes e tivemos uma boa conversa sobre o assunto. A conversa se transformou em um e-mail. Resolvi publicar trechos desse e-mail que podem interessar a qualquer profissional que queira fazer uma diferença no meio em que vive:
Hoje, do jeito que as coisas andam, o mundo do trabalho está muito diferente daquele que herdamos dos nossos pais. O computador veio fazer o trabalho que antes era feito por um grupo de profissionais (pensa só quantos contadores pode ser substituídos por uma planilha de Excel ou quantos escritores surgiram a partir do Word). Como consequência, ninguém mais está seguro no próprio emprego. Cada um tem que se destacar e criar sua própria marca. Individualmente, não dá pra produzir nada em escala industrial. Então, temos que prestar serviços para valorizarem as nossas habilidades. E a prestação de serviços só se apresenta através de projetos. Cada serviço é um projeto novo. Assim, temos que as pessoas estão mudando, as “empresas” (agora pessoas) estão mudando e o trabalho está mudando.
Agora, criar uma marca pessoal pode ser mais delicado do que parece. O conceito é o mesmo para qualquer marca, mas as pessoas tendem a ser mais relapsas do que as empresas. O importante é que uma marca precisa ter 3 características: Novo-Diferente-Atraente. Essencialmente, você tem que oferecer novidades o tempo todo . Novidades que se destaquem no meio, porque não adianta fazer “a mesma coisa só q melhor” (todo mundo sabe que é furada). Mas o destaque tem q ser bacana! Não adianta fazer uma coisa genuinamente diferente… e chata! Tem que atrair o público. Cada ação tem que ter as 3 características. É um jeito de medir se a marca está no rumo certo.
Só que não acaba aí. Hoje, chegamos à era digital. Significa que “adeus propriedade da informação”. Todo mundo sabe de tudo sobre todo mundo muito rápido. Experimentou colocar seu nome no Google? Se nunca fez isso, faça. De vez em quando, fico surpreso com o que vejo falando sobre mim por aí. Daí as redes sociais serem tão importantes. Daí o Orkut ser a sua principal ferramenta. 11 entre 10 brasileiros têm conta no Orkut e adoram fuxicar a vida alheia através dele. Daí um blog ser uma grande ferramenta de coluna social (apesar de não ser coluna social no sentido mais estrito).
E acho que isso pode funcionar num sistema que tem sido chamado de CGM (Consumer Generated Media – mídia gerada pelo cliente). Quando seus clientes escrevem no Orkut “Adorei as suas fotos,você continua realizando belos trabalhos. Tudo muito chique!” um outro cara q ainda não é cliente vai achar que tem uma opinião endossando o seu trabalho. E não tem escapatória. Nossa vida agora está pública. Todo mundo sabe sobre nós. O que é mto bom, se soubermos usar! A internet tem muito potencial. Pensa no YouTube mostrando vídeos de festas. O Orkut mostrando clientes satisfeitos e os seus contatos. O Flickr mostrando as fotos dos eventos… Na verdade (olha o risco que eu corro!!) você pode fazer publicidade na web sem nem precisar de um site próprio, pago e caro!
Isso é assunto pra muita prosa. Existem diversas ações práticas que podem ser tomadas. Só é importante saber pra onde se quer ir. É fundamental ter a meta traçada, para escolher as ações certas. Como disse o gato de Alice, “pra quem não sabe aonde vai, qualquer caminho serve”.
