A novidade: Search Marketing
Search Marketing são aqueles links patrocinados que aparecem em serviços como Google ou Yahoo!
O mercado de busca é responsável, conforme Marcelo Sant’Iago, diretor geral da MídiaClick, pela retomada do crescimento da publicidade on-line no mundo todo. "Nos Estados Unidos e Inglaterra, o search marketing é maior do que a soma de todos os formatos de mídia display juntos (banner, vídeo, patrocínio, e-mail e rich media). É nos sites de busca que a batalha final pelo cliente é travada".
Independente do formato de anúncio, criar engajamento com o consumidor continuará sendo a principal estratégia para a publicidade na internet. Outra tática será a contextualização da mensagem. "É necessário conseguir engajar o usuário de tal maneira que ele fique entretido com a peça. A publicidade não pode ser intrusiva, tem de ser contextualizada, de acordo com o comportamento de navegação do usuário", diz Peter Gerzai, gerente geral da RealMedia.
Outra ferramenta que promete fazer sucesso e tornar-se mais presente na vida dos consumidores brasileiros é o QR Code, a nova versão do código de barras no qual o consumidor manda um SMS do celular com o código impresso no anúncio e faz o download do arquivo QR Code. A partir daí, basta tirar foto do QR Code do anúncio, que o leva para o site WAP do produto/campanha. "Talvez neste ano isso [QR Code] pegue. A Ásia já se utiliza do QR Code nos PDVs, em outdoors e embalagens", comenta Renato de Paula da OgilvyOne Brasil.
Por um lado existe a otimização da pesquisa, por outro acontece um desvio de atenção dos internautas, que passam a agir de certa forma condicionados inconscientemente às vontades dos planejadores de marketing.
Sei que não há como frenar o desenvolvimento “natural” dos meios eletrônicos, mas sinceramente, sinto muita nostalgia dos tempos em que as databases das ferramentas de busca eram baseadas em diretórios de forma democrática e principalmente prática para o usuário.
É importante que os internautas saibam utilizar buscas adicionando recursos como simples aspas entre palavras chaves para filtrarem o conteúdo, garantindo assim uma certa autonomia de busca.