Design X Design Thinking
A EnterDesign tem como um de seus valores o conceito atualmente difundido como Design Thinking. Este conceito é pautado principalmente em utilizar o método dos designers para a análise de problemas e desenvolvimento de soluções.
Criado pela IDEO do premiado e influente Tim Brown, o conceito do Design Thinking já existia muito antes de sua criação. Desde que o Design passou a ser reconhecido como uma profissão, na escola alemã Bauhaus, entre 1919 to 1933 (Bauhaus, em alemão significa “Casa de construção”), teve como objetivo a simplificação de complexidades utilizando a tecnologia e o conhecimento disponível, visando o bem estar social e, consequentemente, a evolução da sociedade. Esta é também a definição exata de Design Thinking segundo a IDEO.
O Design Thinking resgatou esta compreensão da função original do design. O uso da palavra Design se tornou evasiva e banalizada sendo largamente utilizada por diversos segmentos do mercado sem conotação real de design. A sociedade passou a entender e a interpretar Design apenas como algo moderno e refinado, o que não necessariamente é simplificar complexidades.
Até no mercado de programação visual, a palavra Design se perdeu da sua ideia original de resolução de problemas através da simplificação. Com a facilidade de se desenhar e compor arte no computador designers passaram a competir com profissionais independentes sem a formação adequada ou até com a iniciativa do próprio cliente. E no caso do cliente optar em trabalhar com um designer, é comum já apresentar a solução que acredita que vai resolver seus problemas contratando o profissional apenas para finalizar a arte. O pior é que no caso desta solução não surtir o efeito pretendido, é comum o cliente creditar o fracasso ao designer que nem sequer participou do processo de análise do problema e construção da solução.
O Design Thinking é orientado às inovações. Inovar é explorar uma ideia criativa que soluciona um problema e/ou tira proveito de uma oportunidade. É a criatividade aplicada à criação de novos serviços, produtos, soluções, processos, ideias que tragam mais benefícios para uma parte ou para a sociedade como um todo.
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Homenagem a Jeconias Queiroz
10 anos EnterDesign
Segue nosso cartão de final de ano:
Novo Integrante da EnterDesign
Chega de suspense. Apresentamos o novo integrante da equipe da EnterDesign: EDmar Peixoto.
Short Courses e Field Trips da ABGP
Marcas Estratégicas X Outras Marcas: Como criar uma marca de sucesso?
Conhecer os softwares de design não é o suficiente para criar uma boa marca. Saber desenhar e criar elementos gráficos bonitos não são as únicas capacitações necessárias para um criador de marcas que representem empresas, produtos e/ou serviços. Além disso, é de grande importância o entendimento da função efetiva de uma marca e do cunho estratégico relacionado ao seu uso.
A marca tem muitos outros objetivos, além de traduzir a personalidade visual de produtos ou serviços. Uma marca forte é aquela que consegue agregar todos os conceitos envolvidos em empreendimento. É importante que seja facilmente reconhecida pelo público e se destaque perante outras marcas e, principalmente, perante as concorrentes. Não adianta ter uma marca bonita, mas que não traz resultados para a empresa, por seu público não entender o que aquela marca representa.
Existem blogs e outros recursos que provêm dicas de como criar uma marca. Citam que precisa ser simples, memorável, atemporal, versátil e adequada. Todos esses atributos são verdadeiros, porém, mais do que preencher algumas características, as criações precisam obedecer ao briefing informado pelo cliente e, principalmente, atender aos requisitos percebidos pelo designer na sua pesquisa de mercado e estudo estratégico da empresa. A marca não pode ser criada sem considerar a estratégia da empresa e sem analisar a fundo o mercado onde será aplicada. Isso faz a marca ser eficiente, além de bonita.
Além disso, em muitos casos vimos que o estudo estratégico realizado pela EnterDesign para a criação da marca, ajuda o cliente em outros aspectos que inicialmente não considerou. Ajuda-o a entender como se posicionar no mercado e em qual fatia poderá fazer uma diferença e se destacar. Ajuda, ainda, a entender melhor como poderá planejar a empresa e medir o seu sucesso. Não adianta ter uma marca e identidade visual bonita, se não há mercado consumidor para o que esta representa. A EnterDesign deseja o sucesso para todas as marcas que cria; e design sem estratégia é como caminhar no escuro: não sabemos para onde estamos indo.
Somente após esta análise é que o designer irá iniciar o processo de criação de uma marca. Entendendo os elementos que traduzirão a essência que ela irá representar, o designer está apto a trabalhar os aspectos gráficos (tais como formas, cores, fontes, etc.) envolvidos na criação artística de uma marca.
É um trabalho que o designer faz junto ao seu cliente percebendo o mercado que este deseja atingir e a imagem que pretende transmitir. O cliente é fundamental, pois tudo que fazemos, é feito é para atendê-lo. Não adianta criar algo que agrade ao designer (pois este tem a confiança que trará os resultados esperados) se não trouxer o cliente junto neste processo colaborativo de criação. O designer tem que justificar cada um dos elementos e, desenvolvendo isso com o Know How do cliente do mercado e do que ele espera, o resultado final é muito mais satisfatório e eficiente.
Quando empresas novas precisam de uma marca ou quando empresas querem criar uma nova identidade para se reposicionar no mercado, é indicado que procure um profissional capacitado. O investimento inicial aparentemente maior será recompensando. Só existe uma oportunidade de criar um impacto inicial positivo ao entrar no mercado. Custos desnecessários e imprevistos são evitados. Evita perder potenciais clientes. Profissionais sem o conhecimento adequado não possuem os recursos para entender a importância envolvida na criação de uma marca.
A EnterDesign assina a criação de algumas marcas. Acesse o nosso site e conheça alguns de nossos projetos:
http://www.enterdesign.com.br/2011/marcas.html
Autores:
Fernanda Moura, Estagiária em Comunicação na EnterDesign
Mauricio Abrahão, Líder de Criação na EnterDesign
Stand da ABGP na Offshore Technology Conference
A EnterDesign foi responsável pela comunicação visual da ABGP na OffShore Technology Conference – OTC Brasil 2011. Desenvolvemos o projeto de ambientação do stand, assim como a animação institucional exibida durante os 3 dias do evento.
A arte do stand foi desenvolvida com foco nas Field Trips (viagens de campo) realizadas periodicamente pela ABGP. Esta é composta por imagens de diversas Field Trips, onde há a presença do geólogo como elemento de destaque.
A apresentação institucional trata-se de um subproduto da arte do stand. As figuras destacadas dentro do stand aparecem na animação revelando os principais valores da instituição. Como forma de ilustrar esses valores, foram incluídas na animação, diversas imagens de eventos e cursos realizados pela ABGP.
Ilha Design 2011
A 5ª edição do Ilha Design está chegando.
O projeto voluntário criado pelos alunos de Comunicação Visual/Design da UFRJ acontecerá nos próximos dias 25, 26 e 27 de outubro.
Apostilas CEP 2011
Criada em 2007, a Stearn é uma empresa brasileira independente que desenvolve treinamentos In-Company específicos na área de óleo e gás. A EnterDesign trabalha com a Stearn desde sua fundação com: a criação de sua marca, material corporativo e padrão gráfico e editoração do material (apostilas, apresentações, entre outros) dos treinamentos realizados entre os quais o CGP 2007 (Curso de Geociências de Petróleo de 2007) e CEP 2009 (Curso de Engenharia de Petróleo de 2009).
Em agosto deste ano de 2011, iniciamos o desenvolvimento do material do CEP 2011 (Curso de Engenharia de Petróleo de 2011) que está sendo realizado em Luanda, Angola e que, conforme os cursos anteriores, terá 18 meses de duração entre os 18 módulos de aula teórica e o período de 6 meses de estágio onde os alunos irão aplicar o conhecimento adquirido.
Temos muito orgulho de participar deste projeto por capacitar jovens profissionais recém-formados a adquirirem o conhecimento necessário para serem inseridos no mercado de trabalho. Abaixo um exemplo das Apostilas desenvolvidas para o CEP 2011:
Novas Estagiárias da EnterDesign!
A partir do início deste mês (setembro de 2011), contamos com mais duas forças integrantes na nossa equipe.
Procurando reforçar o nosso atendimento em comunicação e marketing, aliado ao nosso expertise em Design e Branding, a estagiária Fernanda Moura, estudante do curso de Publicidade da ESPM, e estagiária Nathany dos Santos, estudante de Design da ESDI, passaram a fazer parte da equipe da EnterDesign. Que sejam muito bem vindas!!!!
Esta é mais uma ação para capacitar ainda mais a nossa empresa e manter a excelência no atendimento aos nossos clientes. A troca de conhecimento e as novas idéias que essas futuras profissionais têm acrescentado já refletem internamente em nossos projetos e, em breve, serão percebidos por você.
